Диплом План маркетинга, номер: 1656

ВВЕДЕНИЕ 5
ЗНАЧЕНИЕ ПЛАНА ПО МАРКЕТИНГУ 5
ГЕНЕРАЛЬНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ФИРМЫ 6
МИССИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
ЦЕЛИ МАРКЕТИНГА НА БЛИЖАЙШЕЕ ВРЕМЯ 7
ЗАДАЧИ ПРЕДПРИЯТИЯ 7
ВОЗМОЖНЫЕ СТРАТЕГИИ 8
ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОДУКЦИИ 8
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ФИРМЫ 10
АНАЛИЗ МАКРО- И МИКРО- МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ 10
ТЕНДЕНЦИИ В ОТРАСЛИ И ИХ ВЛИЯНИЕ 10
ПРОБЛЕМЫ И ВОЗМОЖНОСТИ 11
Внутренние проблемы и возможности 11
Внешние проблемы и возможности 12
КОНКУРЕНЦИЯ 12
ПРОГНОЗ ПРОДАЖ 13
ОТБОР ЦЕЛЕВОГО РЫНКА: СТРУКТУРА И ОСОБЕННОСТИ 15
ИССЛЕДОВАНИЯ 15
ХАРАКТЕРИСТИКА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 16
ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 18
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОГО РЫНКА 18
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОЗИЦИИ 19
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОЗИЦИИ НА ЦЕЛЕВОМ РЫНКЕ 20
ЕМКОСТЬ РЫНКА 21
ПОКУПАТЕЛЬСКИЙ СПРОС 22
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА 23
АНАЛИЗ ПОКАЗАТЕЛЕЙ РЕАЛИЗАЦИИ 23
ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА 24
ЖИЗНЕННЫЕ ЦИКЛЫ 24
ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА 26
ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ 30
ЦЕЛИ ПРОДВИЖЕНИЯ 30
ФОРМИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА СТИМУЛИРОВАНИЯ 31
Тип товара 31
Стратегия проталкивания товара и стратегия привлечения потребителя к товару 32
Этап жизненного цикла 32
ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ПРОДАЖИ 33
План персональных продаж 33
СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА 35
Ориентация стимулирования сбыта и тема стимулирования сбыта 35
Установление целей 35
Выбор средств стимулирования сбыта 36
Средства стимулирования торговли 37
Разработка общего плана 37
РЕКЛАМА 39
Эффективность рекламы 42
План и бюджет рекламной кампании 43
ПАБЛИСИТИ 44
ПРЯМОЙ И СЕТЕВОЙ МАРКЕТИНГ 44
КОСВЕННОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДАЖ 45
Упаковка 45
БЮДЖЕТ ПРОДВИЖЕНИЯ 45
ТОВАРОДВИЖЕНИЕ 46
МАРКЕТИНГОВАЯ ЛОГИСТИКА 47
ГЛАВА 3 ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И БЮДЖЕТ 49
ПОКВАРТАЛЬНЫЙ БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГА 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
ПРОВЕРКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА 50
ДИАГНОСТИКА МАРКЕТИНГА 50
АНАЛИЗ СБЫТА 51
АНАЛИЗ ДОЛИ РЫНКА 51
АНАЛИЗ СООТНОШЕНИЯ ЗАТРАТЫ/ОБЪЕМ ПРОДАЖ 51
МАРКЕТИНГОВЫЙ ОЦЕНОЧНЫЙ АНАЛИЗ 52
КОНТРОЛЬ ПРИБЫЛЬНОСТИ 52
МАРКЕТИНГОВАЯ РЕВИЗИЯ ПОСТАНОВКА МАРКЕТИНГОВОГО ДИАГНОЗА
ПРИЛОЖЕНИЯ 90
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 95