Диплом Особенности радиорекламы как инструмента общественных связей (на основе контент-анализа), номер: 22111

С О Д Е Р Ж А Н И Е


ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….. 3

ГЛАВА 1. Теоретико-методологические основы изучения рекламы как инструмента общественных связей………………………………………... 7
1.1. Понятие рекламы, ее функции и структура…………………………… 7
1.2. Метод контент-анализа: характеристика подходов и трактовка концепций………………………………………………………………………….. 16
1.3. Паблик рилейшнз как субъект общественных связей: определение понятия и структура………………………………………………………………. 22

ГЛАВА 2. Анализ особенностей радиорекламы как инструмента общественных связей……………………………………………………………. 27
2.1. Радио и радиослушание в общей системе медиа, виды радио и их характеристика…………………………………………………………………….. 27
2.2. Статус, форма, время и сетка вещания радио………………………... 37
2.3. Особенности рекламного планирования на радио…………………... 48

ГЛАВА 3. Особенности радиорекламы как инструмента общественных связей на примере радиостанции «Русское радио»……….. 55
3.1. Характеристика целевых групп и стоимостные аспекты рекламы на радиостанции «Русское радио»…………………………………………………... 55
3.2. Проблемы повышения эффективности радиорекламы через лексику, морфологию и синтаксис вербального текста…………………………………... 61
3.3. Возможности формирования оптимальной структуры вербального текста в радиорекламе…………………………………………………………….. 65

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………… 70

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………… 76

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………… 82