Диплом Немецкие бренды как элемент культуры, номер: 8827

Содержание


Введение……………………………………………………………………... 3

Глава 1. Социально-культурологические возможности и проблемы управления современными брендами………………………………………….. 6
1.1. Понятие бренда и проблемы управления брендами………………….. 6
1.2. Анализ зарубежного опыта управления торговой маркой………….. 20
1.3. Оценка рыночного состояния брэндов и повышение имиджа средствами брендинга…………………………………………………………….. 38

Глава 2. Практический анализ немецких брендов как элементов культуры………………………………………………………………………….. 45
2.1. Особенности немецких брендов продуктов питания и бытовой химии………………………………………………………………………………. 45
2.2. Особенности немецких брендов отдельных видов техники………... 58
2.3. Особенности автомобильных немецких брендов……………………. 73

Заключение………………………………………………………………… 84

Список использованной литературы…………………………………... 90


Список использованной литературы


1.Книги:
1. Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. / Пер. с англ. Ю. В. Алабина. – М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2004. – 324 с.
2. Брендинг в управлении маркетинговой активностью: Учебное пособие. / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Изд-во ОМЕГА-Л, 2003. – 275 с.
3. Быков Д. Как Путин стал президентом США: Новые русские сказки. – М.: РедФиш, 2005. – 447 с.
4. Ванэкен Б. Бренд-помощь: простое рук., которое поможет решить проблемы брендинга. / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2005. – 315 с.
5. Галаева А.Н. Брендинг. – Москва: РосЗИТЛП, 2007. – 245 с.
6. Годин А.М. Брендинг. – М.: Дашков и К, 2006. – 298 с.
7. Даффи Н. Брендинг на страстях. / Пер. с англ. – М.: Вершина, 2006. – 322 с.
8. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – М.: РГБ, 2007. – 272 с.
9. Капферер Жан-Ноэль. Торговые марки: испытание практикой. Новые реаль¬ности современного брендинга. / Пер. с фр. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 240 с.
10. ЛеПла, Ф. Джозеф Интегрированный брендинг. / Пер. с англ. – СПб.: Нева, 2003. – 315 с.
11. Линдстром М. Детский брендинг. / Пер. с англ. – СПб.: Нева, 2004. – 291 с.
12. Макашев М.О. Концепция организации управления деятельностью брендинга. – М.: Славянский мир, 2005. – 154 с.
13. Медведев Г.А. Как создать конкурентоспособный бренд. – М.: Дашков и Кº, 2005. – 187 с.
14. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. – СПб.: Питер, 2003. – 208 с.
15. Новый брендинг: 11 актуальных концепций бренда от классиков маркетинга. / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Нева, 2003. – 372 с.
16. Пронин С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие. – М., Бератор-Пресс, 2003. – 312 с.
17. Роберт Дж. Доктерс. Брендинг и ценообразование: как победить в гонке за прибыль. / Пер. с англ. – М.: Вершина, 2005. – 285 с.
18. Рожков И.Я. Особенности современного брендинга (зарубежный опыт). – М. : Изд-во Моск. гуманитарно-соц. акад., 2003. – 302 с.
19. Рэнделл Дж. Брендинг. / Пер. с англ. – М.: Гранд, 2003. – 207 с.
20. Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских прак¬тиков. / Под ред. КоулиД. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 240 с.
21. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. / Пер. с англ. под ред С.Г. Бо¬жук. – СПб.: Нева, 2003. – 212 с.
22. Траут Д. Большие бренды – большие проблемы. – СПб.: Питер, 2002. – 240 с.
23. Перция В. Брендинг: курс молодого бойца. – СПб.: Питер, 2005. – 208 с.
24. Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга: (100 самых громких провалов в истории торговых марок). / Пер. с англ. – СПб.: Нева, 2003. – 249 с.
25. Черкашов Е.М. Брэндинг – путь к успешному и конкурентоспособному бизнесу. – Тюмень: Изд-во Тюм. гос. ун-та, 2005. – 321 с.
26. Шарков Ф.И. Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация. – М.: Альфа-Пресс, 2006. – 254 с.

2. Периодические материалы:
27. Вардуль Н., Смирнов К. Колода Российской Федерации. // Коммерсантъ Власть. – 2003. – № 46. – С. 14-16.
28. Головко Б. Упругость дифференциации брэнда. // Советник. – 2003. – № 1. – С. 15-17.
29. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом. – 1997. – № 9. – С. 13-17.
30. Родин Д.Ю. Брендинг во внешнеэкономической деятельности. // Маркетинг. – 2004. – № 6. – С. 51-62.
31. Томилов М.В. Модель имиджа организации. // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. – № 1. – С. 15-21.
32. Фомина Е.В. Повышение делового имиджа фирмы средствами брендинга. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – № 1. – С. 97-99.
33. Чумиков А. Антибрендинг: смерть бренда или его второе рождение? // Советник. – 2005. – № 8. – С. 40-42.

3. Интернет-источники:
34. Компания «Ауди» (официальный сайт). // http://www.audi.ru/
35. Компания «Крафт Фудс» (официальный сайт). // http://www.kraft-foods.ru/
36. Компания «Нестле» (официальный сайт). // http://www.nestle.ru/
37. Компания «Опель» (официальный сайт). // http://www.opel.ru/
38. Компания «Цейсс» (официальный сайт). // http://www.zeiss.ru/
39. Компания «Ролекс» (официальный сайт). // http://rolexwatch.org.ru/
40. Компания «Сименс» (официальный сайт). // http://www.siemens.ru/
41. Компания «Фольксваген» (официальный сайт). // http://volkswagen.ru/
42. Компания «Шварцкопф и Хенкель» (официальный сайт). // http://schwarzkopf.ru/
43. Российская государственная библиотека (официальный сайт). // http://rsl.ru/