Курсовая Маркетинговый анализ компании, работающей в сфере PR (на примере PR-агентства «Четвертая власть»), номер: 10441

Содержание


Введение……………………………………………………………………………………. 3

Часть 1. Анализ факторов маркетинговой среды компании……………………….. 4
1.1. Анализ макро-факторов………………………………………………………………. 4
▫ динамика и тенденции рынка……………………………………………………………. 4
▫ темпы роста……………………………………………………………………………….. 6
▫ факторы, оказывающие влияние на отрасль……………………………………………. 7
1.2. Анализ факторов микро-среды……………………………………………………….. 9
▫ целевые группы покупателей……………………………………………………………. 9
▫ посредники………………………………………………………………………………... 9
▫ основные конкуренты……………………………………………………………………. 9
▫ поставщики……………………………………………………………………………… 11
1.3. Анализ компании…………………………………………………………………….. 12
▫ время существования…………………………………………………………………… 12
▫ миссия……………………………………………………………………………………. 12
▫ видение перспектив……………………………………………………………………... 13
▫ генеральная и ключевые цели………………………………………………………….. 14
▫ организационная структура компании………………………………………………… 15
▫ маркетинговое подразделение: цели, задачи, функции………………………………. 15
▫ ключевые компетенции………………………………………………………………… 16
▫ проблемные зоны……………………………………………………………………….. 18
1.4. Гипотеза по результатам исследования…………………………………………….. 19
1.5. Предлагаемая методология решения выявленных в ходе исследования проблем относительно распределения продуктового предложения компании………………………… 20

Часть 2. Критический обзор научной литературы по рассматриваемой проблематике…………………………………………………………………………………….. 21
2.1. Описание научных подходов к рассматриваемой проблеме……………………… 21
2.2.Список используемых источников………………………………………………….. 24

Часть 3. Проектные решения по комплексу маркетинговых мероприятий, направленных на повышение эффективности управления маркетинговой деятельностью…………………………………………………………………………………… 28
3.1. Выводы……………………………………………………………………………….. 28
3.2. Разработка маркетинговых мероприятий по укреплению позиций компании на рынке для достижения генеральной и других целей…………………………………………... 30
3.3. Оценка экономической целесообразности проектных решений…………………. 31

Приложение…………………………………………………………………………….... 32