Диплом Использование архетипов в брендинге персонифицированных товаров, номер: 15294

С О Д Е Р Ж А Н И Е


ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….. 3

ГЛАВА 1. Теоретико-методологические основы изучения вопросов использования архетипов в брендинге персонифицированных товаров…. 7
1.1. Историко-психологический анализ архетипа, юнгианская концепция архетипов……………………………………………………………………………. 7
1.2. Особенности процессов символизации и архетипизации в рекламном творчестве………………………………………………………………………….. 11
1.3. Использование различных архетипических моделей в рекламе……. 24

ГЛАВА 2. Практический анализ вопросов использования архетипов в брендинге персонифицированных товаров………………………………… 33
2.1. Использование архетипов в персонифицированном брендинге……. 33
2.2. Роль архетипа «герой» в брендинге персонифицированных товаров……………………………………………………………………………... 44
2.3. Особенности использования архетипов в нейминге персонифицированных товаров. Архетипический нейминг – основа повышения эффективности брендинга………………………………………………………... 55

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………… 63

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………… 67

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………….... 73