Диплом Формирование и продвижение торговой марки (на примере создания кондитерского бренда «А. Коркунов»), номер: 22025

Оглавление


Введение……………………………………………………………………... 3

Глава I. Теоретико-методологические основы формирования и продвижения бренда……………………………………………………………… 8
1.1. Современная система управления продвижением торговых марок…. 8
1.2. Стратегия формирования бренда……………………………………... 16
1.3. Позиционирование бренда, идентичность, ценность……………….. 29
1.4. Значение мерчендайзинга в формировании и продвижении торговой марки……………………………………………………………………………….. 35

Глава II. Практический анализ формирования и продвижения торговой марки – бренда «А. Коркунов» (ООО «Одинцовская кондитерская фабрика»)………………………………………………………... 42
2.1. Развитие современной кондитерской индустрии России…………… 42
2.2. История создания бренда «А. Коркунов»……………………………. 48
2.3. Проблемы позиционирования бренда «А. Коркунов»………………. 56
2.4. Инструменты продвижения бренда «А. Коркунов»………………… 64
2.5. Место бренда «А. Коркунов» на рынке кондитерских товаров на современном этапе………………………………………………………………... 75

Заключение………………………………………………………………… 78

Список использованной литературы…………………………………... 83

Приложения………………………………………………………………... 89