Курсовая Бренд и его восприятие в сознании массового потребителя, номер: 22049

С О Д Е Р Ж А Н И Е


ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….. 3

ГЛАВА 1. Теоретико-методологические основы изучения бренда и проблем его восприятия в сознании массового потребителя……………….. 6
1.1. Понятие бренда и проблемы управления брендами………………….. 6
1.2. Сеть семейных итальянских ресторанов «IL Патио»……………….. 11
1.3. Проведение рекламной кампании для сети семейных итальянских ресторанов «IL Патио»……………………………………………………………. 14

ГЛАВА 2. Экспериментальная оценка восприятия бренда в сознании массового потребителя через метод фокус-групп………………………….... 20
2.1. Описание процедуры исследования………………………………….. 20
2.2. Оценка образа ресторана «IL Патио» и рекламных роликов……….. 21
2.3. Общие выводы и рекомендации по проведенным исследованиям… 29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………….... 32

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………… 34

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………… 37