Курсовая Бренд и его восприятие в сознании массового потребителя (на примере сети семейных итальянских ресторанов «IL Патио»), номер: 22048

С О Д Е Р Ж А Н И Е


ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….. 3

ГЛАВА 1. Теоретико-методологические основы изучения бренда и проблем его восприятия в сознании массового потребителя……………….. 6
1.1. Понятие бренда и проблемы управления брендами………………….. 6
1.2. Анализ содержания и особенностей метода фокус-групп………….. 11

ГЛАВА 2. Экспериментальная оценка восприятия бренда в сознании массового потребителя через метод фокус-групп………………………….... 18
2.1. Сеть семейных итальянских ресторанов «IL Патио», проведение рекламной кампании для сети семейных итальянских ресторанов «IL Патио»18
2.2. Описание процедуры исследования………………………………….. 26
2.3. Оценка образа ресторана «IL Патио» и рекламных роликов……….. 27
2.4. Общие выводы и рекомендации по проведенным исследованиям… 36

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………….... 39

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………… 41

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………… 45