Выдержка:
Определение аудитории
Целевой аудиторией кампании по антипропаганде пива являются две группы лиц: молодежь в широком смысле этого слова и взрослые. При этом молодежь (равно как и взрослые) может быть поделена на тех, кто употребляет пиво ежедневно, 2-3 раза в неделю, 1 раз в неделю, 1 раз в месяц или же не употребляет пива вовсе.
Позиционирование
Позиционирование путем антипропаганды пива должно строиться исходя из специфических особенностей целевой аудитории. Те есть, не допустима реклама, использующая соответствующие рекламные образы для взрослых, – в отношении детей, равно как и наоборот.
Выбор стратегии антипропаганды пива
Стратегия антипропаганды пива должна включать в себя следующие обязательные требования: